Netflix возвращает деньги рекламодателям стримингу не удалось достичь обещанных просмотров в базовом тарифе с рекламой за $6,99/месяц
После запуска дешевой подписки за $6,99 в месяц Netflix начал активно развивать свой рекламный бизнес. Однако гарантии, предоставленные рекламодателям, не всегда достигают целей, так что стриминговый гигант вынужден возвращать компаниям средства.
По словам руководителей 5 рекламных агентств, с которыми пообщался Digiday, Netflix не осилил предоставленных рекламодателям гарантий и позволяет им возвращать свои деньги за рекламу, которую еще не показывал. Цифры отличаются для компаний, но в некоторых случаях стримингу удалось обеспечить примерно 80% ожидаемой аудитории.
«Они не могут этого предоставить, потому что у них недостаточно ресурсов. Поэтому возвращают деньги», — сказал один из руководителей.
Netflix структурировал свои первоначальные сделки на рекламу на основе «оплаты при получении» — то есть рекламодатели в итоге платили только за фактически охваченных зрителей, а Netflix возвращал неизрасходованные средства в конце квартала. Такой метод контрастирует с традиционными обязательствами по телевизионной рекламе, согласно которым TV-сети хранят вложенные средства в бухгалтерском учете и предоставляют рекламодателям «компенсацию» в виде будущей рекламы.
Однако денежные средства забрали не все, говорят сотрудники рекламных агентств. Те компании, которые вернули деньги, как правило, перераспределяли их на другие маркетинговые мероприятия в четвертом квартале.
Курс«Результат был значительно ниже ожидаемого, поэтому некоторые рекламодатели сразу требовали возврата денег, чтобы потратить их в праздничный период, и они заслуживают этого», — заявил руководитель другого агентства.
Другие рекламодатели просили перенести расходы на рекламу на первый квартал 2023 года или позже того же года, поскольку надеются, что аудитория Netflix, которая пользуется тарифом Basic будет расти, и тогда сервис сможет выполнять свои гарантии.
Дефицит зрительской аудитории — это не очень хорошо для нового рекламного бизнеса Netflix, но руководители агентств говорят, что на это повлиял поспешный запуск подписки и отсутствие маркетингового толчка для продвижения рекламного уровня и привлечения пользователей.
Также Netflix начал проводить презентации для рекламодателей и агентств до того, как привлек профессионалов: бывшего менеджера по продаже рекламы Snap и Amazon Джереми Гормана на должность руководителя рекламы, а ветерана NBCUniversal, Hulu и Snap, Питера Нейлора — на должность его старшего заместителя.
По словам руководителей агентств, стриминговый сервис все еще ищет рекламные сделки на 2023 год. Сначала компания просила от рекламодателей платить 65 долларов за тысячу показов (что превышает 50 долларов за тысячу показов, которые Disney хотел получить для Disney+ и делает Netflix самым дорогим среди основных потоковых сервисов с рекламой), а затем снизила цену до 55 долларов. Однако похоже рекламодатели могут воспользоваться не очень удачным началом стриминга, чтобы немного «поторговаться».
Ранее Netflix сообщил, что с начала 2023 года будет взиматься дополнительная ежемecячная плата с клиентов, которые делятся своими учетными данными для входа на сервис. Компания не сообщает детали о размере штрафных санкций. Хотя, если они будут следовать схеме пилотной программы, запущенной в Латинской Америке — одна четверть базовой ставки, то финансовое наказание должно составлять около 3-4 долларов США.
Для желающих избежать этой участи, Netflix представляет инструмент миграции учетной записи Profile Transfer — он перенесет данные дополнительных учетных записей пользователей (история просмотров, рекомендации и т. д.) в их новую независимую подписку. Новая функция уже начала разворачиваться среди пользователей Netflix, по мере её доступности для конкретных людей будут отправлены уведомления по электронной почте.
Также стриминг добавил функцию «удаленного выхода» из аккаунта. С 15 ноября пользователи могут видеть все устройства, связанные с их аккаунтом, и могут покинуть их дистанционно.
В описании к каждому из устройств указан тип аппаратного обеспечения (например, смарт-телевизор или телефон Android); профиль, который в последнее время использовался для просмотра на устройстве; время, когда Netflix в последний раз трaнcлировал что-то на нем и приблизительное местонахождение на основе IP-адреса.
Игровой монитор LG UltraGear 27GR95QE-B обеспечивает охват 98,5% цветового прострaнcтва DCI-P3 и время отклика матрицы при переключении между градациями...
10 12 2023 7:47:33
Видеокарты Intel Arc для настольных ПК начали появляться только в июне этого года. Компания постепенно запускает свои продукты, ориентируясь на потребности...
09 12 2023 18:23:38
Александра Невидомская, руководитель отдела страхования ответственности Colonnade, рассказывает, зачем нужно страхование IT-ответственности и что можно застраховать....
08 12 2023 18:10:23
Законопроект о запрете TikTok на правительственных устройствах, который был представлен сенатором-республиканцем от штата Миссури Джошем Хоули, был принят...
07 12 2023 14:44:15
Ноутбук ASUS ROG Flow X16 оснащён дисплеем ROG Nebula, который может трaнcформировать устройство в планшет, с разрешением QHD, частотой обновления 165 Гц и...
06 12 2023 12:36:20
Компания Apple приступила к разворачиванию обновления своей мобильной операционной системы iOS 16.2, которое включает ряд новых и улучшенных функций....
05 12 2023 1:27:53
Компания Google продолжает оказывать поддержку Украине. Недавно сообщалось, что технологический гигант выделил €3 млн. на 5000 стипендий для обучения...
04 12 2023 9:41:31
Разговор с генеральным директором Meta Марком Цукербергом показал, что он не думает, что Apple может продолжать отгораживать iOS от других магазинов...
03 12 2023 12:54:40
Компания Apple приступила к разворачиванию обновления своей мобильной операционной системы iOS 16.2, которое включает ряд новых и улучшенных функций....
02 12 2023 12:35:21
Австралия приступила к строительству своей части радиотелескопа в рамках международного проекта Square Kilometer Array (SKA). По замыслу авторов проекта,...
01 12 2023 5:58:12
Возвращаясь к наболевшей теме украинской локализации видеоигр и скандалу вокруг некст-ген версии популярной игры «Ведьмак 3» польской студии CD Projekt RED,...
30 11 2023 16:30:17
Компания Apple приступила к разворачиванию обновления своей мобильной операционной системы iOS 16.2, которое включает ряд новых и улучшенных функций....
29 11 2023 13:22:30
Перечисляем достоинства современных систем видеоконференций Logitech и рассказываем, чем они отличаются от встроенных в ноутбуки и телефоны камер....
28 11 2023 8:32:33
Компания Tesla представила новый гигантский проект Megapack в Бельгии, который в настоящее время является крупнейшим проектом Megapack в континентальной...
27 11 2023 6:17:31
Разработчики Hogwarts Legacy в очередной демонстрации игрового процесса показали, как работает полет на метле и гиппогрифе в игре, а также раскрыли несколько...
26 11 2023 7:35:19
Можете считать этот материал «дополнением к дополнению». Недавно я уже детально рассказывал про кроссовер Volkswagen T-Roc NEW: перемены дизайна,...
25 11 2023 8:31:10
Bored Ape Yacht Club, известная серия уникальных токенов NFT, столкнулась с коллективным иском, поданным против материнской компании Yuga Labs. Истцы...
24 11 2023 6:29:54
Сегодня на обзоре новинка Google Pixel 7 на свежем чипе Google Tensor G2, с двойным блоком камер на 50 и 12 мегапикселей, 128 ГБ внутреннего накопителя и...
23 11 2023 7:38:40
В США наушники Dyson Zone будут доступны с марта 2023 года, а цена будет стартовать с $949 (что делает их почти вдвое дороже AirPods Max). До того как продукт...
22 11 2023 22:31:10
К выходу третьего сезона «Maндалорца» пройдет более двух лет после окончания второго. Между сезонами Maндалорец и Грогу поучаствовали в «Книге Бобы Фетта» в...
21 11 2023 9:30:20
Несмотря на то, что игра Vampire Survivors получила только одну номинацию на The Game Awards, по мнению авторов ресурса Engadget, она является настоящим...
20 11 2023 5:28:40
По сведениям The New York Times, прокуратура США расследует дело Сэма Бэнкмана-Фрида, основателя обанкротившейся криптовалютной биржи FTX и родственной ей...
19 11 2023 22:33:13
Компания TSMC сообщила о резком приросте выручки в ноябре. Отчасти это связано с заказами чипов для высокопроизводительных смартфонов, таких как Apple iPhone....
18 11 2023 8:53:28
Технические и креативные специалисты, которые предпочитали IT, все больше интересуются арбитражным трафиком. Это направление быстро меняется, а крупные арбитражные компании постоянно ищут опытных специалистов. Комaнда TraffBraza рассказывает, что общего между IT и арбитражным направлением, где лучше учиться и как правильно стартовать....
17 11 2023 20:16:48
Суини рассказал, что анонимный сотрудник Твиттера сообщил ему, что его учетной записи «@ElonJet» была ограничена видимость. Чтобы обосновать свои утверждения,...
16 11 2023 9:17:58
Суини рассказал, что анонимный сотрудник Твиттера сообщил ему, что его учетной записи «@ElonJet» была ограничена видимость. Чтобы обосновать свои утверждения,...
15 11 2023 18:13:57
Видеосервис YouTube подвел итоги 2022 года, и опубликовал рейтинг самых популярных авторов и видео в США. В лидерах блоггер MrBeast и прощальное видео на...
14 11 2023 15:12:56
Как сообщает Bloomberg, ссылаясь на осведомлённые источники, сотрудники Apple работают над изменениями в iOS, которые позволят устанавливать на iPhone...
13 11 2023 9:27:21
В целом обошлось без сюрпризов — большинство наград между собой разделили два главных фаворита нынешней гонки: Elden Ring и God of War Ragnarök. Главный приз...
12 11 2023 5:55:19
Объединение комaнд, уверены в Google, поможет оптимизировать работу и сократить расходы. Уже с пятницы более 500 сотрудников Waze присоединятся к организации...
11 11 2023 16:13:28
МУК и Amazon Web Services объявили о подписании дистрибьюторского соглашения в Украине. Теперь для партнеров и клиентов компании доступно более 200 полнофункциональных сервисов AWS. Рассказываем больше о возможностях, которые теперь доступны украинскому бизнесу....
10 11 2023 19:39:17
Яркие взрывы, поля астероидов, красивейшие полеты и пейзажи – фильмы и видеоигры в стиле научной фантастики нравятся миллионам. Но возникает ряд вопросов....
09 11 2023 1:42:39
Huawei и Oppo, четвертый по величине производитель смартфонов в мире, подписали соглашение о "перекрестном лицензировании патентов", которое охватывает...
08 11 2023 5:11:56
Ряд зарубежных ресурсов получили в своё распоряжение новые видеокарты AMD Radeon RX 7900 XTX и XT и уже успели подготовить свои обзоры этих устройств....
07 11 2023 22:12:14
Илон Маск "передает" титул самого богатого человека мира французскому бизнесмену Бернару Арно. Состояние генерального директора Tesla сократилось почти вдвое...
06 11 2023 8:13:30
Компания Tesla представила новый гигантский проект Megapack в Бельгии, который в настоящее время является крупнейшим проектом Megapack в континентальной...
05 11 2023 23:39:19
В скором времени ожидается принятие двух законопроектов с важными изменениями в Налоговый и Таможенный кодексы, которые окончательно урегулируют два...
04 11 2023 12:35:18
Сотрудники киберполиции, СБУ и Генпрокуратуры разоблачили в противоправной деятельности одного из одесских интернет-провайдеров. Несмотря на запрет СНБО,...
03 11 2023 21:49:35
На днях Epic Games объявила о закрытии «устаревших онлайн-сервисов» и серверов для нескольких своих старых игр, включая несколько игр Rock Band и Unreal...
02 11 2023 6:12:25
Компания Xiaomi подготовила к выпуску новую флагманскую серию смартфонов Xiaomi 13. Она включает две модели Xiaomi 13 и 13 Pro, которые оснащены новейшим...
01 11 2023 21:55:32
Предоставленные Маском переписки не демонстрируют обещанных "разоблачений", вместо этого их некоторым участникам придется сменить адреса электронных почт....
31 10 2023 7:32:46
Ряд зарубежных ресурсов получили в своё распоряжение новые видеокарты AMD Radeon RX 7900 XTX и XT и уже успели подготовить свои обзоры этих устройств....
30 10 2023 5:20:59
Редакция ITC подобрала десятку интересных моделей телефонов в разных номинациях. Дешевые варианты для сфокусированных людей, имиджевые модели для любителей...
29 10 2023 5:46:12
Jamf – программная платформа, которая помогает быстро, удобно и безопасно управлять корпоративными устройствами Apple. Она будет полезна и для тех комaнд, которые работают из разных стран на удаленке....
28 10 2023 9:19:14
Google больше не планирует отключать старый стандарт расширений браузера Chrome с января, объявил Симеон Винсент, developer advocate расширений Chrome в...
27 10 2023 5:36:31
С 2016 года Tesla утверждает, что ее электромобили, произведенные в будущем, будут иметь необходимое оборудование для полностью автономного вождения. Однако...
26 10 2023 14:41:27
У Qualcomm есть новые процессоры с поддержкой Wi-Fi 7, которые изготовляются в рамках новой платформы Immersive Home. Платформа создана для производителей...
25 10 2023 13:13:25
Городские власти Сан-Франциско отменили противоречивую политику по использованию "роботов с летальным оружием" после возмущения и протестов граждан и...
24 10 2023 23:35:23
9 декабря Apple TV+ представил на суд зрителя новый фильм «Освобождение» режиссера Антуана Фукуа с Уиллом Смитом в главной роли. Этот драматический рассказ...
23 10 2023 16:59:24
Судья предписал компании Tesla бесплатно обновить компьютер системы автономного вождения в автомобиле клиента, благодаря чему тот сможет подписаться на...
22 10 2023 14:10:29
Еще:
Игры -1 ::
Minecolonies [1.12.2] [1.11.2] [1.10.2] / Гайды по модам / 
Nazzy [1.12.2] / Моды на Майнкрафт / 
Five Nights at Freddy's Mod [1.12.2] / Моды на Майнкрафт / 
Pretty Beaches [1.14.2] [1.13.2] [1.12.2] / Моды на Майнкрафт / 
Venom Mod [1.12.2] [1.11.2] / Моды на Майнкрафт / 
Jojos minecraft mod [1.12.2] / Моды на Майнкрафт /